基本信息

---

下载

文档摘要

---

摘要

随着互联网的出现与普及，现代网络通信和传播技术飞速精进使得传播的规模和速度达到空前水平，实现了全球信息的共享与交互，人类进入了信息大爆炸时代。而广告在传播的过程中能够潜移默化地传达价值观并影响公众的态度和行为，于是广告行业也被越来越多的社会大众所关注。近些年来，各种创意十足的广告不断跨圈层传播，其中泰国的广告更是尤为突出，不光在国际广告的舞台上引人注目，甚至占据各大视频网站的热搜榜单首页。

为了探究我国影视广告如何更好的发展创作方法，不落于人后，进一步提高广告的内容素质。在此背景下，本文通过案例研究法、文献分析法、文本分析法来对比研究两国广告发展历程及特点和叙事结构、色彩运用、创作