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文档摘要

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广告学概论;“纽约广告名人堂”;经典广告创意法;李奥·贝纳（1891-1971）;;;一、固有刺激法;一、固有刺激法;一、固有刺激法;一、固有刺激法;一、固有刺激法;背离固有刺激法的做法;经典案例;;经典广告创意法;罗瑟.瑞夫斯;;二、独特销售建议法（）;二、独特销售建议法（）;独特的销售建议包含三部分内容：;独特的销售建议包含三部分内容：;独特的销售建议包含三部分内容：;经典案例;经典案例;经典案例;;经典广告创意法;大卫·奥格威（1911-1999）;三、品牌形象法;三、品牌形象法;三、品牌形象法;三、品牌形象法;经典案例;万宝路香烟;经典广告创意法;;威廉·伯恩巴克;威廉·伯恩巴克;一·实施重心法;二·实施要点;;三·广告案例——大众金龟车;1·柠檬篇;;2·蛋壳篇;3·遗嘱篇;;4·经典篇;;;;;;;;;;;;浓缩精华助你一臂;爱不释手，抱瓶痛饮;管住营养，锁定健康;使用前后，天壤之别;嫦娥奔月，志在月饼;轻松享“瘦”，猫钻鼠洞;;;平时作业;第12章广告策划;谢谢