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文档摘要

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破局与重构：我国快速消费品市场营销渠道冲突深度剖析与策略转型

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今经济全球化和市场竞争日益激烈的时代，快速消费品市场作为与人们日常生活紧密相连的领域，呈现出蓬勃发展的态势。快速消费品，通常是指那些使用寿命较短、消费速度较快、消费者需要频繁购买的产品，涵盖了食品饮料、日化用品、个人护理产品等多个品类。

从市场规模来看，中国快速消费品市场近年来保持着稳定增长。据凯度消费者指数发布报告显示，截至2024年10月4日的52周内，中国快速消费品市场表现稳健，25家领先厂商成功触达并服务于超过上亿中国城市家庭，整体市场平均增速达到1.2%。其中饮料