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文档摘要

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一个品牌的重定位

万事达卡的“无价”广告活动

1997年，万事达卡放弃了原有的广告战役，向全球顶尖的数十家广告公司发出邀请，期望他们能帮助自己找到一条使万事达卡这个老品牌得到彻底革的方法。

万事达卡通过全球比稿的方式选择合作伙伴。1997年3月，万事达卡召集了一个由来自全球各地调研、市场营销、广告等方面的专家组成的小组，由他们共同评判各家广告公司提交的创意。最终，选中了麦肯全球，由它们启动了万事达品牌在世界各地消费者心目中重定位的过程。

万事达卡影视广告赏识

人类共怜悯感

万事达：将“无价”进展到底

迄今屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家和地