美国版
品牌如何在现代第三空
间中发挥作用？
2025年5月
PARTOFTHEDENTSUCONSUMERNAVIGATORSERIES
METHODOLOGY
关于这项研究
调查方法学
?该调查由电通通过Toluna（一个在线调研小组）进行。
?2025年5月8日生效。
?分配给1,000名18岁及以上美国受访者的随机样本。
?控制全国代表性加权，涵盖年龄、性别、地区、种族和民族（使
用最新的公开可用美国人口普查数据）
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‘THIRDSPACE’ISNOTAFAMILIARTERMTOMOSTCONSUMERS.
然而，某些群体，例如居住在城市地区的人、家中带孩子的父母和千禧一代，更有可能报告熟悉这个术语，而不是他们的同龄人。
FAMILIARITYWITHTHE我们调查如何向受访者定义“第三空间”
TERM‘THIRDSPACE’
这项调查询问您对“第三空间”的体验。
任何地方——无论是线上还是线下——只要人们去那里与
他人建立联系并感受到社区归属感，都可称为第三空间。
13%它不同于家（你的第一个空间），也不同于工作或学校（
你的第二个空间）。
使第三空间变得特别之处在于，它主要关注社交联系，而不仅
OfUSconsumersreportb仅是商业活动。你可能会在那里花钱，比如在咖啡馆买杯咖啡
eingfamiliarwiththeterm，但真正的价值来自于你在那里发现的人际关系、对话以及归
“ThirdSpace在此之前调属感。
查。
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议程
目录
驱动力还是入侵者？
01消费者洞察
05
社区中的品牌
重塑第三空间：
06结束语
02
WHEREWE’RECONNECTING
BARRIERSBRIDGES:
03
进入第三空间
数字化与实体化：双重
04
连接领域
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SECTION01
TOP消费者洞察
数字化已经转变为日常的第三空间。社交焦虑超过成本成为获取的主要障碍。放松胜过连接，成为访问的首要动机。
在线社群展现出惊人的每日参与度（58%），而传统消费者渴望社群却又恐惧被排斥，这种现象颇具讽刺意有趣的是，寻求第三空间的首要动机并非建立联系——
物理空间则转变为周度或月度访问模式。这种社会节味，其中社交焦虑（35%）位列获取途径的主要障碍之而是“放松或独处时间”（占37%），超过了“有意义的社
奏的根本性重构意味着，“永不停歇”的社群如今主要