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随着“一带一路”倡议持续深入推进，中国与非洲国家积极开展全方位的战略合

作，在海外贸易方面尤为突出。在“走出去”战略的引领下，国内建材生产企业的海

外发展策略已经由传统的出口贸易向海外投资建厂转变。在众多对外投资目标国家中，

作为非洲第一人口大国和第一经济体的尼日利亚成为多数中国企业的首选。现有学者

关于建材行业市场营销理论的相关研究成果丰富，但现有研究主要是以国内市场为背

景展开研究，对国内建材企业海外本土化营销策略的相关研究成果较少。因此，探析

国内建材企业在海外的本土化营销策略，具有重要的现