增强广告受众记忆效果的原理和策略

增强广告受众记忆效果的原理和策略一、明确版面的主题1.明确受众群体通常情况下，版面所呈现出的视觉效果会引起某一特定人群的关注，因此，在版式设计前应明确该产品要面向的大众群体，根据这类群体的年龄、喜好等特点来确定版式设计风格。图2-2-1所示的广告目标人群为青年人群，青年人群接收了大量的热点信息，紧跟时事热点，喜好新鲜、刺激和快节奏的画面。该广告抓住了现代青年人群崇尚运动、减脂增肌的新理念，版面风格清新，直接标出食物的热量，使版面对青年人群充满吸引力。

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增强广告受众记忆效果的原理和策略2.明确版面主题内容版式设计的主要目的之一是更好地表现版面主题内容，在版式设计前必须考虑版面到底要表达什么主题内容，只有明确了版面的主题内容，为下一步版面的具体编排做好充分的准备工作，才能准确、恰如其分地进行版式设计。图2-2-2所示的版面，主体视觉元素被放大，主次对比强烈，这样的版式设计既突出了版面重点，又增加了版面的视觉冲击力，使版面充实饱满。清晰明了的杂志版面如图2-2-3所示，该版面形式简明、直观，适合快速阅读。

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增强广告受众记忆效果的原理和策略二、确定版面的结构明确了版面的主题内容之后，需要考虑版面具体的结构并选择文字及图片（一般为规定内容）。选择版面结构时可根据版面的受众人群和主题内容，在常规版面结构中进行筛选，可选择对称式、矩形式、三角形组合式、重心式、散点式、大小渐变式、上下分割式、左右分割式、倾斜分割式等多种版面结构。版面基本结构要与准备向读者传递的信息相一致。

增强广告受众记忆效果的原理和策略图2-2-4所示的版面以主题居中表现的形式，突出温度计的样式，表达气候变化带来的影响。图2-2-5所示的版面有左右平均分割式的结构，文字密集、排列整齐，插图配合文字主题。图2-2-6所示为有左右对称式结构的版面，可带给选用本款产品的女性优雅、舒展的感受。图2-2-7所示为有倾斜分割式结构的版面，该版面充满动感，文字、符号等素材拼接组合，符合富有动感的青年人群的审美偏好。图2-2-8所示为有矩形上下分割式结构的版面，给人以质朴的感觉。

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增强广告受众记忆效果的原理和策略三、确立版面的风格在明确了版面主题、确定了版面结构后，最后一个重要环节就是确立与主题和版面结构所传递的信息相一致的版面风格。版面风格由图像、字体、色彩等多种因素决定的，不同的版面风格能给人不同的视觉享受。

增强广告受众记忆效果的原理和策略例如，图2-2-9所示为充满童话风格的版面，该版面中，粉色渐变底色、旋转的柔美字体，营造出满满的童话氛围。图2-2-10所示的版面采用黑色背景，宇宙实景图片与文字交叉排列，展现了太空的美丽与神秘，版面内容分割均匀、文字排列严谨，这是典型的科普读物的版面风格。

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