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女性凝视下男性美妆直播分析——以李佳琦为例

近年来网络上却出现了越来越多的男性美妆博主，他们以专业的美妆技巧以及敏锐的时尚嗅觉博得了众多女性的青睐，性别与产品的反差也满足了消费者的猎奇心理。他们往往从女性视角出发，又以自己的身体为范本为女性讲解妆容或是推荐化妆品，而女性则变成荧幕前的凝视者。由此我们不禁发问，在美妆这样一个女性向的领域，男性何以成为女性美妆消费的推荐人以及受到消费赋权的女性凝视究竟是否代表着女性对话语权的掌握。

文章选取国内头部美妆主播李佳琦作为研究对象，一是因为在国内的美妆领域，李佳琦可以算是影响力最大的博主。作为“口红一哥”，他以一口红唇俘获了大量女性消费者，对其研究具有典