基本信息

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文档摘要

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文化密码：解锁保险消费者行为的深层驱动因素

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的发展和人们风险意识的提高，保险行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。保险作为一种风险管理工具，不仅能够为个人和家庭提供经济保障，还在宏观层面上对社会稳定和经济发展起到重要的支撑作用。据相关数据显示，近年来全球保险市场规模持续增长，保费收入不断攀升。在我国，保险行业同样经历了快速的发展阶段，保险深度和保险密度逐步提高，保险产品和服务日益丰富，覆盖了人寿保险、健康保险、财产保险、责任保险等多个领域，满足了不同消费者群体多样化的风险保障需求。

在消费者行为研究领域，文化因素一直被视为影响消费者决策的重要变量之一。