012/主题策划·AIGC视野观察/2024年第4期
第三持存与数字分身：
AI赋能网络主播人格化形象构建*
程?樯?陈?微
摘?要：数智时代下，网络主播使用人工智能（AI）技术进行人格化形象塑造，通过数字分身深化生
产力与扩展传播力，逐渐成为行业发展的新趋势与新路径。斯蒂格勒的第三持存强调技术作为保存和传递
人类记忆与文化的新载体，有“毒药”与“解药”并存的双重性问题。文章从网络主播数字分身的构建机
制、探讨AI工具如何在跨媒介内容创作中全域赋能主播、数智化网络主播的智能交互路径三个方面，揭
示网络主播如何运用AI技术实现数智化转型，构建具有传播度的人格化形象，以适应Web3.0时代的发
展需求。
关键词：网络主播；数字分身；AI赋能；人格化形象；第三持存
国务院印发的《“十四五”数字经济发展规网络主播可以利用AI技术进行内容创作、互动
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划》中指出，到2025年，数字经济迈向全面扩交流与形象生成。数字分身的存在不应该成为
展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达威胁网络主播生存的恐惧对象，而是可以将其
到10%。人工智能（AI）作为数字产业化的核作为“得力助手”，探索人类与技术协同合作发
心技术之一，是数字经济发展的重要支撑。国展的新可能。
家广播电视总局、文化和旅游部印发《网络主斯蒂格勒认为第三持存是技术记忆的一种
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播行为规范》明确规定了人工智能技术合成的形式，它涉及技术如何保存和传递人类的记忆
网络主播的数字分身及内容行为标准，《广播电和知识。这种技术记忆不仅仅是人类活动的
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视和网络视听“十四五”科技发展规划》主张记录，而是构成了人类文化和社会结构的基
推动网络主播的数字分身广泛应用于节目生产，础。技术的发展使得我们不得不重新审视物质
创新节目形态，提高制播率与智能化水平。人和技术在社会和文化中的作用和意义。人工智
工智能（AI）技术的飞速发展不仅重塑了各行能（AI）技术作为一种数字辅助记忆（Digital
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各业的运作模式，也为网络主播行业带来了新hypomnemata）或人的代具（义肢），可以用来
的挑战与机遇。随着ChatGPT等AI工具的出现，拓展网络主播的创作与传播能力，而非恐惧与
*本文系北京市教育委员会2023年度社科计划重点项目“北京地区网络主播行业高质量发展策略研究”（项目编
号：SZ202310050022）的研究成果。
第三持存与数字分身：AI赋能网络主播人格化形象构建/程?樯?陈?微013
焦虑技术迭代的速度与效率。会中日益商品化、标准化的生产方式。艺术和
文化的价值可能被市场逻辑所侵蚀，而个体在
一、技术生成与文化编码：网络主播数追求技术进步的同时，也可能失去对自身文化
字分身的构建机制身份的认同和对审美体验的深刻理解。审慎数
网络主播的数字分身，作为一种新兴的文字分身作为数字资产的同质化与异化形态，发
化传播形式，其构建机制不仅包括技术生成带挥技术生成与人机协同优势，正视