2025年短视频营销与传播能力评估试题及答案
一、选择题（每题2分，共12分）
1.以下哪个平台不属于短视频平台？
A.抖音
B.快手
C.微博
D.美团
答案：C
2.短视频营销中，以下哪个不是常见的传播方式？
A.KOL合作
B.用户互动
C.线下活动
D.广告投放
答案：C
3.短视频内容创作中，以下哪个不是影响内容质量的因素？
A.视频时长
B.创意程度
C.视频画质
D.主题相关性
答案：A
4.短视频营销中，以下哪个不是影响用户粘性的因素？
A.内容质量
B.更新频率
C.互动方式
D.平台选择
答案：D
5.短视频营销中，以下哪个不是衡量传播效果的关键指标？
A.点赞数
B.评论数
C.分享数
D.收入转化率
答案：D
6.短视频营销中，以下哪个不是短视频平台推荐算法的核心要素？
A.用户兴趣
B.视频内容
C.互动数据
D.发布时间
答案：D
二、填空题（每题2分，共12分）
1.短视频营销的核心是（）。
答案：内容创作与传播
2.短视频平台推荐算法主要基于（）。
答案：用户兴趣、视频内容、互动数据
3.短视频营销中，KOL合作的主要目的是（）。
答案：扩大传播范围、提升品牌知名度
4.短视频内容创作中，创意程度是（）的重要因素。
答案：内容质量
5.短视频营销中，用户互动是（）的关键。
答案：提升用户粘性
6.短视频营销中，传播效果的主要衡量指标包括（）。
答案：点赞数、评论数、分享数、收入转化率
三、判断题（每题2分，共12分）
1.短视频营销中，内容质量是决定传播效果的关键因素。（）
答案：√
2.短视频平台推荐算法会根据用户兴趣推荐相关内容。（）
答案：√
3.短视频营销中，KOL合作可以提高品牌知名度，但无法提升用户粘性。（）
答案：×（KOL合作可以提高品牌知名度，同时也能提升用户粘性）
4.短视频内容创作中，视频时长越长，传播效果越好。（）
答案：×（视频时长过长可能导致用户流失）
5.短视频营销中，线下活动是常见的传播方式。（）
答案：√
6.短视频营销中，传播效果的主要衡量指标是点赞数和评论数。（）
答案：×（传播效果的主要衡量指标包括点赞数、评论数、分享数、收入转化率）
四、简答题（每题6分，共36分）
1.简述短视频营销的优势。
答案：
（1）传播速度快，覆盖范围广；
（2）内容形式多样，易于用户接受；
（3）互动性强，提升用户粘性；
（4）成本相对较低，投资回报率高。
2.简述短视频内容创作的基本原则。
答案：
（1）明确主题，突出亮点；
（2）创意新颖，富有吸引力；
（3）画面清晰，剪辑流畅；
（4）语言简练，易于理解；
（5）符合平台规则，避免违规内容。
3.简述短视频营销中，如何提升用户粘性。
答案：
（1）保持更新频率，满足用户需求；
（2）互动交流，增强用户参与感；
（3）创新内容形式，提高观看体验；
（4）关注用户反馈，优化内容策略。
4.简述短视频营销中，如何进行KOL合作。
答案：
（1）明确合作目的，选择合适的KOL；
（2）制定合作方案，明确合作内容；
（3）建立良好的沟通机制，确保合作顺利进行；
（4）评估合作效果，优化合作策略。
5.简述短视频营销中，如何进行传播效果评估。
答案：
（1）设定传播目标，明确评估指标；
（2）收集数据，分析传播效果；
（3）对比分析，找出问题与不足；
（4）优化策略，提升传播效果。
6.简述短视频营销中，如何进行数据分析。
答案：
（1）收集数据，包括用户行为数据、传播数据等；
（2）分析数据，找出问题与不足；
（3）制定优化策略，提升传播效果；
（4）持续跟踪数据变化，调整策略。
五、论述题（每题12分，共24分）
1.论述短视频营销在当前市场环境下的重要性。
答案：
（1）短视频营销具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等优势，能够有效提升品牌知名度和用户粘性；
（2）随着移动互联网的普及，短视频用户规模不断扩大，为短视频营销提供了广阔的市场空间；
（3）短视频营销成本低、投资回报率高，成为企业拓展市场、提升品牌形象的重要手段；
（4）短视频营销有助于企业了解用户需求，优化产品和服务，提升企业竞争力。
2.论述短视频内容创作中，如何提高内容质量。
答案：
（1）明确主题，突出亮点，确保内容具有吸引力；
（2）注重创意，创新内容形式，提高观看体验；
（3）画面清晰，剪辑流畅，提升视频质量；
（4）语言简练，易于理解，确保内容传递准确；
（5）关注用户反馈，不断优化内容策略。
六、案例分析题（每题12分，共24分）
1.案例背景：某品牌在抖音平台开展短视频营销活动，邀请KOL合作，发布了一系列与品牌产品相关的短