复旦大学历年mba的考试试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.以下哪个是企业常用的市场细分变量？
A.时间B.地点C.人口统计变量D.天气
2.管理的首要职能是？
A.组织B.计划C.领导D.控制
3.下列哪种市场结构竞争最激烈？
A.完全垄断B.寡头垄断C.垄断竞争D.完全竞争
4.机会成本是指？
A.实际发生的成本B.放弃的最大收益C.沉没成本D.变动成本
5.马斯洛需求层次理论的最高层次是？
A.生理需求B.安全需求C.自我实现需求D.社交需求
6.企业战略的三个层次不包括？
A.公司层战略B.业务层战略C.职能层战略D.产品层战略
7.市场营销的核心是？
A.生产产品B.销售产品C.满足需求D.广告宣传
8.以下哪种不是常见的定价方法？
A.成本加成定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.随机定价
9.财务报表中不包括？
A.资产负债表B.利润表C.现金流量表D.工资表
10.以下哪个是激励理论中的内容型理论？
A.期望理论B.公平理论C.双因素理论D.强化理论
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.企业宏观环境分析包括？
A.政治环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境
2.组织变革的阻力来源有？
A.个人阻力B.群体阻力C.组织自身阻力D.外部环境阻力
3.市场定位的步骤有？
A.识别潜在竞争优势B.选择相对竞争优势C.传播市场定位D.开发新产品
4.以下属于企业筹资方式的有？
A.吸收直接投资B.发行股票C.银行借款D.商业信用
5.有效的沟通包括哪些要素？
A.发送者B.接收者C.信息D.渠道
6.波特五力模型中的五种力量是？
A.现有竞争者的威胁B.潜在进入者的威胁C.替代品的威胁D.供应商和购买者的议价能力
7.企业的基本活动在价值链分析中包括？
A.内部后勤B.生产作业C.外部后勤D.市场营销和销售
8.控制的类型有？
A.前馈控制B.现场控制C.反馈控制D.随机控制
9.影响消费者购买行为的因素有？
A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素
10.以下哪些属于定性预测方法？
A.德尔菲法B.头脑风暴法C.时间序列分析D.回归分析
三、判断题（每题2分，共10题）
1.企业的唯一目标就是追求利润最大化。（）
2.管理幅度越大，组织层次越多。（）
3.完全竞争市场中企业只能是价格的接受者。（）
4.市场营销就是推销产品。（）
5.企业的长期战略一旦制定就不能改变。（）
6.激励因素和保健因素可以相互转化。（）
7.资产负债表反映企业一定时期的经营成果。（）
8.市场细分的目的是为了更好地满足目标市场的需求。（）
9.领导就是管理，二者没有区别。（）
10.成本领先战略就是降低产品质量以降低成本。（）
四、简答题（每题5分，共4题）
1.简述SWOT分析法。
答案：SWOT分析法是对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），从而制定企业战略。
2.简述目标管理的步骤。
答案：目标管理步骤：制定目标，包括组织的整体目标和各部门及个人的分目标；执行目标，组织内各层次、各部门及成员按目标开展工作；检查评价，对目标完成情况进行检查和评价；反馈奖惩，根据评价结果进行反馈，实施奖惩。
3.简述差异化战略的优势。
答案：差异化战略优势在于能吸引品牌忠诚度高的顾客，降低顾客对价格的敏感度；通过独特性与对手形成隔离，缓解竞争压力；还能凭借差异化在与供应商和购买者议价时有更大优势。
4.简述企业创新的主要内容。
答案：企业创新主要内容包括产品创新，推出新的或改进的产品；技术创新，采用新技术、新工艺；管理创新，变革管理方式、制度；市场创新，开拓新市场、新客户群体等。
五、讨论题（每题5分，共4题）
1.讨论在数字化时代企业如何进行营销创新。
答案：数字化时代企业可利用大数据精准分析消费者需求，实现精准营销；借助社交媒体、直播等新平台拓展营销渠道；打造个性化产品与服务，提升用户体验；开展互动式营销活动，增强与消费者的