数字赋能与产业融合：四川省猕猴桃鲜果产品电子商务发展的多维探索

一、引言

1.1研究背景与意义

猕猴桃原产于中国，因其丰富的营养价值，被誉为“水果之王”，深受消费者喜爱。四川作为世界首个红肉猕猴桃品种“红阳”的诞生地，同时也是全球最大的红肉猕猴桃生产基地，以及全国红肉猕猴桃种苗和技术人才的主要输出地，在猕猴桃产业发展上具有显著优势。截至2023年，四川猕猴桃收获面积达68万亩，产量53万吨，面积和产量仅次于陕西，位居全国第二，其中红肉猕猴桃占全省猕猴桃总面积的61%，占世界红肉猕猴桃总面积的38%。猕猴桃产业已成为四川农业的重要支柱产业，在助力脱贫攻坚和乡村振兴中发