信任驱动
高效转化
快手营销势能用户调研报告
2025年6月
核心摘要
信任筑基：非重合用户信任转化：高效链路与信任外溢：全域种草与
生态与消费潜能释放行业有差异化优势跨渠道转化
1.快手非重合用户规模庞大且粘性突出
1.种草到下单高效转化
快手相对其他特定短视频平台非重合用户1.站外转化势能强劲
快手从种草再到下单转化率表现优异；细
超2亿，非重合用户日均使用频次、时长快手用户种草后跨平台转化显著：36%流
分行业在触达到种草再到下单各个链路上
及互粉比指数高于整体水平。向其他线上电商，45%转至线下消费。
消费者关注点行业差异大。
2.快手新线用户消费潜力突出且对品牌忠2.营销活动势能强劲
2.具有达人经济护城河
诚度高
用户对快手达人推荐内容信任度高，主要618、双11等节点营销活动引发用户热烈
新线用户月均可支配收入可观，且新线用源于快手达人的亲近感和接地气的风格让反响，特色活动种草力强，互动性与创意
户愿意为品质买单；同时新线用户对于已获高度认可，
用户产生了天然信任。
购商品品牌忠诚度高。
本报告结论基于本次消费者调研结果产出，因调研样本有限，结论仅具指示性，非确定性判断
名词释义
名词说明
快手非重合用户指近三个月使用过快手（含极速版），没有使用过其他特定短视频平台的用户人群
注：本报告中近三个月均指2025/2~2025/4
新线城市用户指三线及以下城市的用户人群
平台发帖互动量/粉丝数，并对计算结果指数化处理，指数范围在1-100，数值越高表示粉丝对平台粘性
互粉比指数
越强
声量定义：社媒平台用户发帖数量
社媒声量、互动量
互动量定义：社媒平台用户互动数量，包括点赞+转发+评论
※报告中的重点平台指快手、抖音、小红书等短视频平台
研究方法和数据来源
社媒大数据监测消费者定量问卷调研案头研究
社媒数据：基于数说故事社媒全，样本量：800案头研究来源矩阵：
量库的数说雷达、数说聚合大数*样本说明：普通网民用户·公开资料
据分析系统、样本结构：含男女、各线级城市、快手资料：快手财报、大会公开
数据周期：重点数据为2