双边市场理论视角下团购平台价格策略的多维解析与实践洞察

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的推动下，互联网平台经济蓬勃发展，双边市场作为一种新兴的经济形态，逐渐成为经济领域的研究焦点。双边市场理论指出，在双边市场中存在一个平台，它能够连接两组或多组不同类型的用户，并且不同组用户之间存在着交叉网络外部性。这种外部性意味着，一边用户的规模和行为会对另一边用户的效用产生影响。例如，在电商平台中，商家数量的增加可以为消费者提供更多的商品选择，从而吸引更多消费者；反之，消费者数量的增多也会吸引更多商家入驻平台。

团购平台作为双边市场的典型代表，在过去十几年中经历了迅猛的发展。以美团、大众点评