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文档摘要

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昕然广告

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小红书品牌营销全链路

01｜小红书选品

02｜产品卖点提炼

03｜小红书的营销策略及内容规划

内容总览04｜一份优质Brief怎么编写？

05｜优质博主筛选标准

06｜投放执行细则

07｜精细化运营

08｜小红书效果广告怎么玩？

09｜小红书直播现状

01｜小红书选品

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什么样的品适合小红书？

——万物皆可小红书

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小红书爆品DNA

?符合小红书目标人群特征

?符合小红书内容展示特性

年轻化

网红化消费主义

Q：

在小红书是否适合投放高客单价的产品呢？

02｜产品卖点提炼

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一个核心点

一个误区

核心点：人无我有,人有我强

让竞品告诉你你的核心卖点是什么

误区：4个卖点=没有卖点

面面俱到＝没有记忆点

晦涩难懂VS通俗上口

03｜小红书的营销策略及内容规划

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1.营销策略

常态化投放+爆文打造

1个易记的昵称+N个网红种草+X个流量工具

KOX矩阵模型

金字塔形倒金字塔型沙漏型纺锤型六芒星型

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金字塔型

稳扎稳打型

自下而上层层渗透

适用于客单价较低、消费者接受度较高的产品

倒金字塔型

高开高打型

以头部明星为主

适用于高客单价产品

且品牌已有知名度，想要攻占市场份额的时期

沙漏型

突出重围型

头部配合KOC素人、两端端影响

适用于中低客单价、品牌速效，打造爆款的时期

纺锤型