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粉群效应与KOL营销策略研究

粉群效应与KOL营销策略研究

ResearchonFanCommunityEffectsandKOLMarketingStrategy

PAGEIV

摘要

在社交媒体高速发展的当今时代，粉丝与粉丝之间的联系越发紧密。粉丝群体内部成员之间基于信息共享与传播的社交行为放大了信息本身对成员的影响，即粉丝在群体氛围中表现更投入、行为更容易被引导，从而形成了粉丝群体中特有的“群体效应”。对企业来说，培养顾客对品牌的好感与忠诚，就是在培养产品的粉丝群体。当社交媒体将原来孤立的个体顾客联系起来，形成“粉群”，企业就需要考虑如何利用粉群效应来引导粉丝的