迅销集团优衣库2021年度
营销筹划书
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目录
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一、 前言 -1-
1. 公司介绍 -1-
2. 筹划内容 -1-
3. 构思创意 -1-
二、 环境分析 -2-
1. 公司内部环境 -2-
1) 技术资源 -2-
2) 文化资源 -2-
3) 企业目标 -2-
4) 企业任务 -2-
2. 公司外部环境 -3-
1) 政治环境 -3-
2) 社会文化因素 -3-
3) 经济环境 -3-
4) 技术环境 -3-
5) 消费者 -5-
A. 消费者心理状况及行为 -5-
B. 中国中高收入阶层消费潜力 -5-
6) 竞争者 -5-
(一) 相同点 -6-
A. 四个品牌同属快时尚类型 -6-
B. 四个品牌都是SPA销售模式 -6-
C. 市场目标 -6-
(二) 不同点 -6-
A. 企业侧重点 -6-
B. 质量上 -6-
C. 品牌知名度 -7-
D. 各个品牌顾客和产品类型 -7-
E. 财物力资源 -8-
F. 网络销售渠道 -8-
3. SWOT分析 -9-
1) 优势 -9-
2) 劣势 -10-
3) 威胁 -10-
4) 时机 -11-
三、 营销筹划目标 -11-
四、 营销战略 -11-
1. 市场细分 -11-
2. 目标市场 -12-
1) 各阶层收入 -12-
2) 职业阶层 -12-
3. 市场定位 -14-
1) 产品定位 -14-
2) 品牌定位 -14-
3) 企业定位 -14-
4. 公司竞争战略 -15-
五、 营销组合策略 -16-
1. 产品策略 -16-
1) 产品质量 -16-
2) 产品品牌 -16-
2. 价格策略 -16-
1) 定价 -16-
2) 价格分析 -16-
3. 渠道策略 -17-
4. 促销策略 -17-
1) 营业推广 -18-
2) 广告促销 -18-
3) 公共关系 -19-
六、 行动方案 -19-
1. 展柜陈列 -19-
1) 背景及目的 -19-
2) 具体方案 -19-
2. 优衣库客户端 -20-
1) 前言 -20-
2) 可行性 -20-
3) 目的 -21-
4) 具体内容 -21-
5) 软件宣传 -22-
6) 工作安排 -22-
7) 后期工作 -22-
3. 节日优惠活动 -22-
1) 背景 -22-
2) 内容 -22-
3) 目的 -23-
4) 具体优惠安排总表 -23-
4. 广告筹划 -25-
1) 前言 -25-
2) 广告目的 -25-
3) 具体广告方案 -25-
4) 媒介 -25-
5. “旧物回收〞活动 -26-
1) 活动背景 -26-
2) 活动目的和意义 -26-
3) 活动开展形式 -26-
4) 活动宣传 -27-
6. 活动进度安排 -27-
七、 预算表 -27-
八、 工程控制 -29-
1. 销售差异分析 -29-
2. 市场占有率分析 -29-
3. 营销费用率分析 -29-
4. 顾客态度追踪 -29-
九、 附件 -30-
调查问卷 -30-
优衣库服装调查问卷 -30-
筛选问题 -30-
正文调查 -31-
前言
公司介绍
UNIQLO是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FASTRETAIL