以赛促教：学科竞赛对四川高校广告学专业的多维影响与发展策略

一、绪论

1.1研究背景与动因

在当今数字化与全球化快速发展的时代，广告行业作为市场经济的重要组成部分，呈现出蓬勃发展的态势，其在促进产品销售、塑造品牌形象、推动文化传播等方面发挥着不可替代的作用。随着我国经济的持续增长以及互联网技术的广泛应用，广告市场规模不断扩大。据相关数据显示，近年来我国广告行业市场规模逐年递增，对专业人才的需求也日益旺盛。预计到未来几年，广告行业人才需求量将持续攀升，这对高校广告学专业人才培养提出了更高的要求。

广告行业的发展具有鲜明的时代特征，数字化转型是当前最为突出的趋势。随着大数据、人工智能、云计算等新