7月市场营销学测试题与参考答案解析
一、单选题（共50题，每题1分，共50分）
1.下列（）广告媒体的优点是对当地市场的覆盖率高且及时，容易被接受；缺点是时效短，转阅读者少。
A、报纸
B、互联网
C、杂志
D、电视
正确答案：A
答案解析：报纸广告的优点是对当地市场的覆盖率高且及时，容易被接受；缺点是时效短，转阅读者少。报纸发行量大，能覆盖当地众多地区，信息传递及时。但报纸一般留存时间较短，传阅的人相对较少。而杂志针对性强但覆盖率有限；电视覆盖面广但信息转瞬即逝且制作成本高；互联网传播速度快、覆盖面广但受众注意力易分散等，均不符合题目描述的特点。
2.品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是（）。
A、商标
B、品牌资产
C、品牌标志
D、品牌名称
正确答案：A
答案解析：品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志等。商标是品牌的一部分，当一个品牌已获得专用权并受法律保护时，指的就是商标。品牌资产是品牌在市场上的价值体现；品牌标志是品牌的视觉识别部分；品牌名称是品牌的称呼。所以这里指的是商标，答案选A。
3.影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。
A、个人收入
B、个人可支配收入
C、人均国内生产总值
D、个人可任意支配收入
正确答案：D
答案解析：个人可任意支配收入是影响消费需求变化的最活跃的因素。个人可任意支配收入是指个人收入扣除税款和维持生活所必需的支出后剩余的部分，这部分收入可以用于自由支配，如购买非生活必需品、旅游、娱乐等，其变化会直接且迅速地反映在消费行为上，对消费需求的影响最为直接和明显。个人收入包含了各种来源的收入总额；个人可支配收入是扣除税收等后的可用于消费和储蓄的收入；人均国内生产总值侧重于反映一个国家或地区的经济总体规模和平均水平，相比之下，个人可任意支配收入对消费需求变化的影响最为活跃。
4.市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是（）。
A、营销情报系统
B、营销分析系统
C、营销调研系统
D、内部报告系统
正确答案：C
5.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于（）。
A、变动成本
B、准变动成本
C、准固定成本
D、固定成本
正确答案：B
6.（）是指针对顾客及其他受众而制定、实施、品牌传播等说服性沟通计划的商业过程。
A、营销战略
B、促销组合
C、营销策略
D、整合营销传播
正确答案：D
答案解析：整合营销传播是指针对顾客及其他受众而制定、实施、品牌传播等说服性沟通计划的商业过程。它通过多种渠道和方式，将品牌信息进行统一整合和传播，以达到更好的营销效果，与题目描述相符。营销战略侧重于整体的市场规划等；促销组合主要是各种促销手段的组合；营销策略范围相对较广且不够精准针对这种沟通计划的描述。所以答案是[D]整合营销传播。
7.某超市为了吸引顾客，特意将大米和鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是（）。
A、招徕定价
B、尾数定价
C、声望定价
D、整数定价
正确答案：A
答案解析：招徕定价是指将某些商品的价格定得非常低，以吸引顾客前来购买，同时带动其他商品的销售。该超市将大米和鸡蛋价格定得很低，就是利用了招徕定价策略来吸引顾客，顾客在购买低价大米和鸡蛋的同时，可能会购买其他正常价格的商品，从而增加超市的销售额。声望定价是根据产品在消费者心中的声望、信任度和社会地位来确定价格；尾数定价是利用消费者对数字认知的某种心理来制定尾数价格；整数定价是将产品价格定为整数，以显示产品具有一定质量。这些定价策略均不符合题意。
8.根据波士顿咨询集团法（BCG矩阵），市场增长率较低且相对市场占有率也较低的战略业务单位是（）。
A、明星类（stars）
B、瘦狗类（dogs）
C、问号类（question
D、现金牛类（cash
正确答案：B
答案解析：瘦狗类业务处于低增长、低市场份额象限内。其财务特点是利润率低、处于保本或亏损状态，负债比率高，无法为企业带来收益。对这类业务应采用撤退战略，如缩小经营范围、将剩余资源向其他业务转移等。
9.某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是（）。
A、快速渗透策略
B、缓慢撇脂策略
C、快速撇脂策略
D、缓慢渗透策略
正确答案：A
答案解析：快速渗透策略是指以低价格、高促销费用推出新产品。该洗衣粉厂“同等效果，一半价钱”的广告语体现了低价格策略，同时进行大幅度广告宣传体现了高促销费用，符合快速渗透策略的特点。快速撇脂策略是高价格、高促销费用；缓慢渗透策略是低价格、低促销费用；缓慢撇脂策略是高价格、低促销费用。
10.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以