市场规模扩张与消费需求升级
全球女性内衣市场持续增长，2025年预计突破442亿美元，中国市场增速回升至7%-8%，成全球增长引擎。电商渠道表现
尤为突出，女士内衣销售额同比增长44.75%，文胸、抹胸等核心品类需求旺盛。消费人群以18-35岁为主，注重舒适度与面料材质（如冰丝、桑蚕丝），功能诉求向“无痕”“聚拢”“透气”等精细化方向延伸，夏季清凉、弹性等新兴卖点销售额同比激增超300%。
社媒电商格局与品牌增长策略
抖音稳居社媒电商主导地位，销售额占比超60%，直播、商品卡、作品等多形式驱动增长，小红书同比增120%潜力凸显。
品牌竞争中，草本初色通过32个矩阵号联动、旗舰店销额占比超75%，结合“SPA级体验+香氛疗愈”定位实现销量暴增；奶糖派以抖音、小红书多平台声量布局，声量占比12.48%成黑马。达人营销层面，尾部KOL数量增55.34%，抖音偏好生活类头腰部达人，小红书侧重运动健身腰部达人，内容围绕痛点（选码、价格）与痒点（显瘦、场景穿搭）精准触达用户。
报告亮点
02
04
01.行业增长新趋势
02.社媒电商增长新趋势
03.社媒内容增长新趋势
04.品牌营销增长案例
目
录
Contents
01
行业增长新趋势
05
全球女性内衣市场正呈现规模扩张与增速稳定的双重增长特征。2024年全球女性内衣市场规模已达407亿美元，预计2025年将突破442亿美元，
中国市场表现尤为突出，增速恢复至7%-8%，成为全球增长引擎。
内衣市场规模不断增长，2025年预计达442亿美元
市场规模持续扩张
2020年2021年2022年2023年2024年2025年
数据说明：数据来源于网络，部分数据已做脱敏化处理
未来六年
CAGR为5.2%。
2024年全球女性内衣市场规模
女士内衣市场规模增长情况
06
。
内衣类目势头强劲
2025年女士内衣电商销售额同比增长显著，文胸、抹胸、文胸套装均大幅提升。这表明女士内衣市场需求旺盛，消费者对内衣功能、款式需求增加，
推动类目快速增长，反映出内衣行业在电商领域的良好发展态势，为相关品牌营销与产品创新提供新机遇。
52.03%
35.51%
49.13%
07数据说明：集瓜数据、阿里妈妈，部分数据已做脱敏化处理。
2024年电商热门类目增长情况
成交额年同比
女士内衣电商销售额同比增长
2025年2024年
文胸
文胸
套装
抹胸
女装男装内衣男女鞋箱包服饰手表眼镜
2025年女士内衣消费人群年龄分布较广，18至35岁人群为消费主力。消费需求也逐渐多元化，人群决策时最看重舒适度，优质面料同时影响消费人群
决策。冰丝、桑蚕丝等面料受较多人关注，反映出消费者追求舒适体验以及对特定面料的偏好。
女士内衣年龄分布女士内衣人群决策点洞察
8说明：集瓜数据、阿里妈妈，部分数据已做脱敏化处理。
增速
冰丝
桑蚕丝
消费人群喜好逐渐精细化
莫代尔棉质
硅胶
6—1718—2725—30 31—3536—4041+
版型
质量
面料材质
舒适度
风格
颜色
性价比
科技功能
人数
蕾丝
02
社媒电商增长新趋势
9
1月2月3月4月