基本信息

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文档摘要

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论服装专卖店陈列管理：策略、实践与创新驱动

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与消费升级的时代浪潮下，服装行业的市场竞争愈发激烈。据相关数据显示，中国作为全球最大的服装消费市场之一，2023年服装零售总额达到3.6万亿元，同比增长4.8%，且电商平台的服装销售额也在持续攀升。这一繁荣景象背后，是品牌数量的急剧增长和同质化竞争的加剧。国际快时尚品牌如ZARA、HM等凭借快速的时尚更新和多元的产品款式，在全球市场广泛布局；国内品牌也不甘示弱，海澜之家、太平鸟等不断拓展市场版图，通过多品牌战略和渠道创新提升竞争力。在此环境下，服装专卖店要脱颖而出并非易事。

在这样的市场环境