鲁抗医药营销渠道系统的构建与优化研究：策略、挑战与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济持续发展以及社会老龄化程度不断加深的大背景下，民众的保健意识逐步增强，对医疗保健的需求呈现持续增长的态势，进而推动医药市场稳步发展。在市场驱动力的强劲作用下，中国医药市场的增长速度超越了全球医药市场。就我国医药市场规模而言，2022年已达到18,680亿元人民币，据相关预测，到2030年，这一规模将达到29,911亿元人民币。2020-2025年期间，我国医药市场的复合年增长率为9.6%，该增长率显著高于全球同期平均水平。

医药行业作为关乎国计民生的