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摘要

本研究旨在结合前人的理论基础上，根据当代大学生独有的特点，在符号理论、拟剧理论的视角与学科理论下，探讨当代大学生炫耀性体育消费的实证动机。利用问卷调查和重点访谈的方法，探讨大学生炫耀性体育消费的深层次的内在动机。本文的研究思路主要为采用文献资料法，掌握炫耀性消费的研究背景，以及大学生炫耀性体育消费的现状。采取问卷调查法，获得样本数据，再结合近年来高端体育品牌消费额，通过个案分析法，由点及面，对大学生群体炫耀性体育消费做描述性分析、影响因素分析、发展趋势探析、应对策略研究。

为防止大学生炫耀性体育消费发生异化，提出相关建议：社会层面，提倡科学理性消费；学校层面，注重体