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文档摘要

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果汁饮料调查报告1

本次调查通过对北京、上海、广州、武汉、沈阳、西安6个城市的1925名饮料消费者的访问，重点争论了8类饮料产品中的23个品牌。本次争论中所选定的品牌主要是在各个产品领域中的全国性的国外或国产品牌，但由于执行时间和条件的限制，未能涵盖饮料行业的全部优秀品牌，如统一、三元等。本次争论所涉及的品牌包括：

国产品牌仍需努力

本次争论，依据零点调查公司的品牌价值初诊模型，一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两局部。品牌价值内涵是品牌价值的核心局部，反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积存而形成的，不行能在一朝一夕快速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面，