基本信息

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文档摘要

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从多维视角剖析李宁公司品牌营销策略及创新发展路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球体育产业蓬勃发展的当下，体育用品市场也呈现出一派繁荣的景象。体育用品市场规模持续扩张，据相关数据显示，过去几年间全球体育用品市场的年增长率稳定保持在一定水平，各类体育用品的销售额不断攀升。消费者对于体育用品的需求日益多元化，不再仅仅局限于基本的运动功能，对产品的时尚设计、科技含量、个性化定制等方面也提出了更高要求。

在这一竞争激烈的市场环境中，李宁公司作为中国体育用品行业的代表性企业，占据着重要地位。李宁公司由体操王子李宁于1990年创立，历经多年的发展，已经从一个初出茅庐的体