旅游产品策划书
目录
旅游产品概述
旅游产品资源分析
旅游产品行程规划
旅游产品价格策略
旅游产品营销推广
旅游产品服务保障
总结与展望
01
旅游产品概述
Chapter
产品名称
魅力之旅-神秘西藏
定位
高端文化旅游产品，以深度体验神秘的西藏文化为主要特色，注重行程的品质和舒适度，适合追求高品质旅游体验的客户群体。
国内外高端旅游市场，尤其是对西藏文化有浓厚兴趣的旅游者。
目标市场
追求高品质旅游体验的中高端消费者，包括文化爱好者、摄影爱好者、户外探险爱好者等。
客户群体
目标市场与客户群体
行程涵盖西藏的历史、宗教、民俗等方面，让游客全方位感受神秘的西藏文化。
神秘西藏文化深度体验
精选当地优质酒店、餐厅和交通工具，确保游客在行程中享受高品质的服务和舒适的体验。
高品质行程安排
配备熟悉西藏文化和历史的专业导游团队，为游客提供深入浅出的讲解和专业的旅游服务。
专业导游团队
行程涵盖西藏独特的自然景观和人文景点，如布达拉宫、纳木错、大昭寺等，让游客领略西藏的壮美风光和深厚文化底蕴。
独特的旅游景点
02
旅游产品资源分析
Chapter
包括山水、海滩、森林、草原等自然景观，具有独特的地理环境和生态特色。
自然风光
人文景观
主题公园
包括历史古迹、文化遗址、博物馆、民俗村等，反映当地历史文化和民俗风情。
集游乐、观光、科普、文化等多种功能于一体，适合家庭亲子游和年轻人休闲娱乐。
03
02
01
景点资源介绍
设施完善、服务优质，满足不同档次和需求的住宿要求。
星级酒店
具有当地特色和风情，提供家庭式住宿体验，适合深度游和体验式旅游。
特色民宿
价格实惠、氛围自由，适合背包客和年轻人结交朋友、分享旅行经验。
青年旅社
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04
连接国内外主要城市，提供便捷快速的远程交通方式。
航空交通
覆盖广泛，提供不同等级和速度的列车服务，适合中长途旅行。
铁路交通
发达完善，提供自驾、包车、公共交通等多种出行方式。
公路交通
包括游轮、渡轮等，提供水上观光和交通服务，丰富旅游产品体验。
水上交通
交通资源介绍
包括旅行社、导游服务中心、旅游咨询点等，提供全方位的旅游服务保障。
包括特产店、商业街、购物中心等，提供丰富多样的购物选择。
提供当地美食和特色小吃，满足游客口味需求。
包括电影院、KTV、游乐场等娱乐场所，提供休闲娱乐服务。
购物资源
餐饮资源
娱乐资源
旅游服务机构
其他相关资源
03
旅游产品行程规划
Chapter
根据旅游目的地和游客需求，合理规划行程天数。
行程总天数
明确每日的出发时间、返回时间、游览景点和用餐时间等。
每日行程安排
确保行程安排合理，既不过于紧凑也不过于松散。
行程节奏把控
行程天数与安排
1
2
3
精选当地知名景点和特色景点，确保游客充分体验当地风情。
每日游览景点
根据景点间的距离和游览时间，合理规划游览顺序。
景点游览顺序
结合景点特色，设置丰富的互动体验和文化交流活动。
活动内容设置
每日活动内容与景点游览顺序
自由活动时间设置
自由活动时间
在行程中留出适当的自由活动时间，让游客自由安排购物、休闲等活动。
自由活动地点
推荐当地特色商业街区、休闲场所等，方便游客自由活动。
安全提示与保障
在自由活动期间，提供必要的安全提示和应急保障措施。
行程调整原因
针对天气、交通等不可抗因素，制定灵活的行程调整策略。
行程调整方案
提供备选的游览景点和活动内容，确保行程调整的顺利进行。
游客沟通与解释
在行程调整时，及时与游客沟通并解释调整原因和方案。
行程调整策略
04
旅游产品价格策略
Chapter
03
成本核算方法
采用作业成本法、标准成本法等，确保成本准确核算，为定价提供依据。
01
直接成本
包括交通、住宿、餐饮、景点门票等直接旅游活动相关费用。
02
间接成本
涵盖广告宣传、人员工资、办公费用等间接旅游活动相关支出。
成本分析与核算
市场调研
了解同类产品价格水平、消费者需求及价格敏感度。
定价目标
明确旅游产品定价目标，如市场占有率、利润最大化等。
定价方法
采用成本导向定价、竞争导向定价或需求导向定价等方法，确保价格合理且具有竞争力。
优惠政策
推出提前预订、团队报名、会员专享等优惠政策，吸引消费者关注。
促销活动
举办特价促销、满减活动、限时抢购等促销活动，刺激消费者购买欲望。
营销合作
与景区、航空公司、酒店等合作伙伴开展联合促销活动，实现资源共享和互利共赢。
优惠促销政策
03
02
01
根据市场变化、成本变动及竞争态势，适时进行价格调整。
价格调整时机
结合产品特点和消费者接受程度，合理确定价格调整幅度。
价格调整幅度
制定价格调整审批程序，确保价格调整决策的科学性和规范性。同时，建立与消费者的沟通机制，及时解释价格调整原因，维护品牌形象和