2024年市场调查与预测复习题及参考答案解析
一、单选题（共50题，每题1分，共50分）
1.不属于市场调查的原则是()
A、经济性
B、客观性
C、系统性
D、随机性
正确答案：D
答案解析：市场调查的原则包括客观性、系统性、经济性等。客观性要求调查数据真实可靠；系统性强调从整体出发全面收集信息；经济性是要在保证调查质量的前提下尽量降低成本。而随机性并不是市场调查的原则。
2.重点调查和典型调查()
A、都适合于总体各单位发展比较平衡的调查
B、二者选择调查单位的标准相似
C、都是非全面调查
D、没有区别
正确答案：C
答案解析：重点调查和典型调查都是非全面调查。重点调查是在调查对象中选择一部分重点单位进行调查，这些重点单位的标志值在总体标志总量中占有绝大比重；典型调查是根据调查目的和要求，在对调查对象进行初步分析的基础上，有意识地选取少数具有代表性的典型单位进行深入细致的调查研究。二者选择调查单位的标准不同，重点调查侧重于重点单位，典型调查侧重于典型性；二者适用情况也不同，重点调查适用于总体中存在重点单位的情况，典型调查适用于具有代表性的单位的调查，并非都适合总体各单位发展比较平衡的调查，二者是有区别的。
3.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是()
A、交叉相关
B、弱相关
C、无关
D、高度相关
正确答案：D
答案解析：相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间存在高度相关关系，这样建立的回归模型才有意义，才能准确地反映变量之间的数量关系并进行有效的预测等分析。弱相关关系不适合进行相关回归分析，无关则更无法开展，交叉相关不是相关回归分析所要求的关系类型。
4.()又称平均数，是表明同类社会经济现象在一定时间和地点条件下所达到的一般水平。
A、离中量数
B、集中量数
C、综合数
D、相对数
正确答案：B
答案解析：集中量数又称平均数，它能反映同类社会经济现象在一定时间和地点条件下所达到的一般水平，通过计算集中量数可以将数据分布的中心位置用一个数值表示出来，便于对数据进行概括和比较等。而离中量数反映的是数据的离散程度；综合数不是这方面的特定术语；相对数是两个有联系的指标对比的结果。
5.市场询问调查前的基础工作往往是()
A、成立专家小组
B、指定态度量表
C、进行电话调查
D、进行案头调查
正确答案：D
答案解析：市场询问调查前的基础工作往往是进行案头调查。案头调查可以帮助调查人员了解调查对象的基本情况、行业动态、市场趋势等信息，为后续的询问调查提供基础和方向，有助于更有针对性地设计调查问卷、确定调查对象和方法等。而成立专家小组、指定态度量表通常是在调查过程中或之后根据需要进行的工作；电话调查是询问调查的一种具体方式，不是询问调查前的基础工作。
6.判断分析法是从事物的()
A、量的方面进行预测
B、质的方面分析判断，进行预测
C、量的方面分析判断，进行预测
D、质的方面进行预测
正确答案：B
答案解析：判断分析法是通过对事物本质的分析判断来进行预测的，重点在于从质的方面分析判断并进行预测。
7.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和()
A、统一化
B、定量化
C、信息化
D、扩大化
正确答案：A
8.下述市场因素，哪组相关程度更低。()
A、市场需求量与商品价格
B、居民收入与人口数量
C、市场需求量与居民收入
D、企业广告投入与销售量
正确答案：B
答案解析：居民收入主要影响的是居民的购买能力，而人口数量与居民收入之间并没有直接的经济关联。市场需求量与居民收入通常有正相关关系，居民收入增加会使市场需求量上升；市场需求量与商品价格一般呈负相关，价格上升需求量可能下降；企业广告投入会影响销售量，通常广告投入增加可能带来销售量上升。所以居民收入与人口数量相关程度更低。
9.市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。()
A、分析阶段
B、搜集资料阶段
C、研究阶段
D、总结阶段
正确答案：B
答案解析：现场实施阶段主要是去搜集相关资料，通过各种调查方法获取一手或二手信息等，所以搜集资料阶段是现场实施阶段。研究阶段是对搜集来的资料进行深入探讨分析等；总结阶段是得出最终结论等；分析阶段是对资料进行剖析等，均不属于现场实施阶段。
10.现场实验的特点是()
A、便于管理被试
B、控制购买环境
C、消除外部影，向因素
D、购买者没有发觉
正确答案：D
答案解析：现场实验是在实际的市场环境中进行的实验，其特点之一就是购买者通常没有发觉自己正在参与实验，这样能得到更贴近真实购买行为的数据。选项A便于管理被试不是现场实验的特点；选项B控制购买环境表述不准确，现场实验是在自然购买环境下；选项C消除外部影响因素在现场实验中很难完全做到。
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