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广告词
【学习目标】
1.让学生深入理解广告词的定义、作用和类型，包括商业广告和公益广告的不同特点。
2.指导学生掌握广告词的基本结构，包括标题、正文、广告语和随文的撰写要点。
3.培养学生撰写广告词的能力，使其能够根据不同产品或服务以及公益主题，写出结构完整、语言简明准确且富有感染力、构思独特创意新颖的广告词。
4.通过广告词创作，激发学生的创新思维和语言表达能力，提升学生的审美和文化素养，引导学生关注社会现象，增强社会责任感。
【教学重难点】
1.重点
广告词的基本结构和各部分的撰写要求，如标题如何吸引眼球，正文怎样详细说明产品或服务特点，广告语如何简洁有力且具有号召力，随文需包含哪些必要信息。
掌握商业广告突出产品或服务优势的写作技巧，以及公益广告通过“扬长”或“揭短”来传达理念的方法。
2.难点
根据产品或服务的独特属性以及目标受众的特点，构思出独特新颖的广告创意，避免千篇一律。
在有限的字数内，精准传达产品或服务的核心价值，同时兼顾语言的艺术性和趣味性，做到既简洁明了又富有内涵。
创作公益广告时，如何巧妙地触动受众心灵，引发情感共鸣，促使受众产生积极的行动意愿。
【合作探究】
一、导入
当搞笑视频和广告词混搭在一起，会产生怎样的化学反应,科学,物质科学,好看视频
二、知识探究
（一）了解广告词
1.广告与广告词
广告通俗地说就是广而告之，是指向公众介绍商品、服务内容、文娱体育节目或某种理念等的一种宣传方式。广告一般包括商业广告和公益广告，商业广告可以推销商品或服务、宣传品牌、树立形象、引导消费，公益广告可以传播社会文明、弘扬道德风尚。广告词是广告的语言文字部分，好的广告词也是受人喜爱的艺术作品。
2.广告词与广告语
广告词是广告的语言文字部分，属于应用文的一种，广告词通常包括标题、正文、广告语和随文四部分。广告语是广告词的中心语，用来诠释商品、服务、观念等的特有属性和文化精神，要关照主题，简短易记，具有吸引力和号召力。常常是一句朗朗上口的口号。
（二）广告词的结构
广告词通常包括标题、正文、广告语和随文四部分。标题点明广告的主题。正文是广告词的主体和核心部分，主要围绕广告标题对商品、服务、观念等进行具体说明。正文的写法灵活多样，要根据广告的不同类型和内容来确定。商业广告重在“扬长”，可对商品或服务的功能、用途，以及使用商品或接受服务后收到的良好效果进行重点说明，突显该商品或服务的优势。公益广告可以“扬长”，正面传播社会优良传统和高尚道德；也可以“揭短”，客观揭露某些不良社会风气和不道德行为，给受众以警醒和劝导。广告语是广告词的中心语，用来诠释商品、服务、观念等的特有属性和文化精神，要关照主题，简短易记，具有吸引力和号召力。随文一般交代广告主及其地址、联系方式等信息。
（三）写作注意事项
1.语言简明准确、富有感染力。广告词的语言风格多样，或平实自然，或生动有趣，但都必须简明扼要、准确严谨，不能含混其词、模糊视听。同时，为了使广告词更具有艺术性，可适当运用对偶、双关、比喻等修辞手法。尤其是广告语，更要韵律和谐、生动形象、意味深远，如“献出的血有限，献出的爱无限”。
2.构思独特、创意新颖。富有创意的广告词，是用艺术的语言传播一种思想、一种理念，是文化的浓缩和升华。要注意寻找触动心灵的共鸣点，通过想象和创造，创新广告主题、内容和表现形式。
3.要符合《中华人民共和国广告法》。该法规定了广告内容的法律要求，必须切实遵守，这是撰写广告词最基本的要求和不可触碰的底线。
三、案例探究
范文1：景点广告词
春天里，金山岭长城与您有约
每当中央电视台新闻联播开播之时，国歌奏响，长城画面就出现在您眼前，那就是金山岭长城。金山岭长城是京北长城沿线最壮美的一段。全长10.5公里，沿线设有大小关隘5处，更有千姿百态的敌楼67座，烽火台2座。文字砖、障墙、挡马墙、麒麟影壁堪称“长城四绝”。金山岭长城以其地理位置和独特的风貌吸引着越来越多的中外游客。
金山岭长城自1986年对外开放以来，国家领导人多次视察，130多个国家驻华使节前往观光。1992年11月15日，台湾著名飞人柯受良驾驶摩托车成功飞越金山岭长城，更是吸引了全世界注视的目光。2001年6月16日，于顺业先生又倒骑摩托车飞越了金山岭长城，再次挑战了人类冒险的极限。
金山岭长城已形成了吃、住、行、游、购、娱一条龙综合服务体系，设施完善，服务周到。独特的仿古四合院，淳朴的农家饭，大型游乐设施令您流连忘返。而现代化的观光索道更是能让您在空中领略金山岭长城的风采。
乘车路线：金山岭专线旅游车由农展馆、东直门地铁口东30米直发金山岭。
咨询电话：（010）328×x×63