02
投好品X做好素材
目录
差异化解法篇
通用能力篇
通用能力篇
新手到行家，让每一次投放都更有效
选品
投好品，加速爆款打造
o通用能力篇：选品
02
素材
好内容，强势推动转化
o通用能力篇：素材
巨量千川推出优质素材激励计划，鼓励商家产出更多优质素材。优质素材凭借其优良的画风、充足的卖点信息、丰富的货品福利，为用户带来了更好的广告体验，也为商家带来了更好的流量效果和更多的用户购买。
整洁度
色彩曝光
出镜主体
货品陈列
背景布置
音质/音量语速/语义声画匹配
直播配合
节奏控场
答疑互动
平播过款
源头直销
●讲解交互及时有用
●声音清晰流畅
●商品组合丰富
●画面整洁美观
●促销福利吸引
声画质量
人货场匹配
03
直播交互
声音质量
画面质量
内容讲解
清晰流畅度可读性
清晰度
稳定度
整洁度
色彩曝光
画面与口播匹配口型与声音匹配
●商品卖点充足，信息传达高效
●音画同步，视频制作精良
优质
短视频带货
o通用能力篇：素材
●价值观积极向上
视听结合
声画质量
声音质量
画面质量
04
微调
仅对「重点素材」或「高成本新素材」使用「素材追投」工具，避免滥用素材追投影响整体效果。 初期测试：单个追投任务选3～5条素材组合测试。
汰换
周期：3~5天后关注素材GMV数据。
低效素材汰换路径：创意详情→一键删除。
保留高跑量素材：商家仍然需要生产大量短视频素材用于跑量以获得更多GMV。
清理
直接删除「低效素材」标签内容，系统不会持续探索。
优化
素材之间相互借鉴，可通过「素材分析」按时序分秒查看高互动素材亮点，融合至新素材上。
控成本追投
特点：调控时间稍微拉长（稳ROI）
适用：适合「新素材测试」等场景
技巧：1）ROI参考平台「建议出价」略低于主计划设置
2）预算设置≥5-10个转化成本
放量追投
特点：快速起量（不保ROI）
适用：「短时间快速刺激流速」场景 技巧：小预算拉长时长效果更优
使用素材追投设置500元设置12小时
使用素材追投设置600元设置12小时
o通用能力篇：素材
C
A
05
B
产品
差异化解法篇
直播到短视频，精准投放策略助力全场景爆发
品牌商家日常平销
做好稳定投放，筑牢基本盘
o差异化解法篇：品牌商家
07
典型场景日常高效操作
o差异化解法篇：品牌商家
08
场景2王牌主播拉动场观如何爆发式抢量？
一键起量！
小预算测试，ROI达标后再多次使用/逐步加预算。
素材追投的技巧！
带有主播（如达人/明星）/主推品的优质素材。
·放量追投：小预算拉长时长，效果更优。
·控成本追投：
1）ROI参考平台「建议出价」。
2）预算设置不可过低，可参考5-10个订单转化成本。
场景4刚开播没人气，冷启动慢怎么办？
用「一键起量」小预算搭配更长投放时长的效果更优，需在起量节点前10分钟设置任务。 若需提升直播间在线人数，选择「一键起量-直播间人气」功能。
o差异化解法篇：品牌商家
典型场景疑难问题急救
典型场景爆发式抢量
09
☆
o差异化解法篇：品牌商家
10
。推直播都用「直播全域推广」：借助「直播全域推广」抓稳直播间流量，并以丰富的年货节送礼素材+素材追投快速测新素材，放大爆款素材的跑量能力。
。推商品都用「商品全域推广」：加码「商品全域推广」突破货架场销量，并借助素材分析优化推商品的视频/图片/标题素材，加速爆品破圈。
。踩准大促节奏做大场：根据巨量千川年货节流量扶持搭配节点大场，打造日不落直播间。
商品成长加速
直播+短视频双投品对比纯直播品
新品成长为爆品的比例+125%
长周期爆品的比例+19%
破圈引流更容易
新客占比较低的直播品在投放短视频后
新客占比+65%
「全域推广双开」案例鉴赏
91%年货节总GMV同比增长
全店商品直播间双场销量爆发
海尔X「全域推广双开」
51%整体GPM同比提升
13%整体ROI环比提升
o差异化解法篇：品牌商家
+65%
+19%
+21%
大促策略
亮点数据
+11%
11
o「商品全域推广」精准触达：使用「商品全域推广」放大货架场流量，同时通过精准触达「猜你喜欢」和搜索结果页等核心流量位，提升商城阵地转化效率。
o「全域推广双开」拓量：全面使用