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文件名称:社会阶层与消费者购买行为.ppt
文件大小:7.61 MB
总页数:30 页
更新时间:2025-06-14
总字数:约3.99千字
文档摘要

第1页,共30页,星期日,2025年,2月5日思考在你的生活周围有哪些社会阶层?第2页,共30页,星期日,2025年,2月5日第一节社会阶层概述社会阶层的含义社会阶层的决定因素第3页,共30页,星期日,2025年,2月5日一、社会阶层的含义具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。即社会按一种或多种因素判定的一个人相对于他人所处的地位。第4页,共30页,星期日,2025年,2月5日社会地位层次分类表(美国)上层上上阶层—继承财产的社会高级阶层,有贵族姓名。下上阶层—新兴社会精英,来源于当代专业人士、公司领导中上阶层—正宗大学毕业的管理人员和专业人员,以私人俱乐部、事业和艺术为生活方式的核心中层中产阶层—可赚到平均水平的收入、白领和某些蓝领,生活“条件更好的城镇区”,努力做“比较合适的事情”工薪阶层—可赚到平均水平的收入,蓝领工人,无论在收入、学校教育方面还是在职位方面都领导着“工薪阶层”的生活方式。下层贫困线上—靠自己工作而不是社会福利度日,生活标准略高于贫困线,行为粗鲁,拙劣。真正底层—靠社会福利过活,贫困潦倒,处于失业状态。**第5页,共30页,星期日,2025年,2月5日二、社会阶层的决定因素经济变量社会互动变量政治变量职业收入财富个人声望社会联系社会化权力阶层意识流动性第6页,共30页,星期日,2025年,2月5日(一)职业与社会阶层职业与教育、收入紧密联系在一起,职业在很大程度上反映一个人的社会地位。职业教育收入……VS第7页,共30页,星期日,2025年,2月5日(二)教育与社会阶层受教育程度部分地决定了人们的收入和职业,并进而影响着人们社会地位和购买行为。一般来讲,受教育程度低的人无论在挣钱方面,还是在合理花钱方面都处于不利地位。毫不奇怪,受教育程度极大地影响着人们的消费品位和消费偏好。职业教育收入……第8页,共30页,星期日,2025年,2月5日(三)收入/财产与社会阶层收入:包含了目前的收入和财产的积累。家庭收入水平和家庭财产共同决定了家庭的购买力。虽然很多购买是以信贷方式进行的,但一个人的信贷能力最终是由他目前的收入和过去的收入所决定的。职业教育收入……第9页,共30页,星期日,2025年,2月5日(三)收入/财产与社会阶层收入使购买成为可能,但不一定会导致购买的发生。(大学教授,律师,卡车司机,高级技工)???职业教育收入……第10页,共30页,星期日,2025年,2月5日第二节社会阶层的划分方法单一指标法:职业、教育、收入。综合指标法:科尔曼地位指数法霍林舍社会地位指数法第11页,共30页,星期日,2025年,2月5日(一)科尔曼社会地位指数法该法从职业、教育、居住的区域、家庭收入四个方面测量消费者所处的社会阶层。思考问题:美国社会阶层结构的特点,并与中国社会阶层结构进行比较。第12页,共30页,星期日,2025年,2月5日(二)霍林希德社会地位指数霍林希德社会地位指数是由两个项目组成的。TheHollingsheadIndexofSocialPosition(ISP)测量有三个表格组成,职业表,教育表,社会分层表格。第13页,共30页,星期日,2025年,2月5日霍林希德社会地位指数职业等级(权重为7)职业名称得分大企业的高级主管、大企业业主、重要专业人员1业务经理、中型企业业主、次要专业人员2行政人员、小型企业业主、一般专业人员3职员、销售员、技术员、小业主4技术性手工工人5操作工人、半技术性工人6无技能工人