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文档摘要

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前言

据调查，中国有超过2025个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过

3000个。现今，中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；丝宝集团的舒蕾等占据其次军团；大局部国产品牌如好迪、拉芳、蒂花之秀、霸王、柏丽丝等则处在第三军团。现如今，中国洗发水市场已进入垄断阶段，宝洁、联合利华及丝宝此三家的市场占有率将近80%，而大局部国产品牌市场份额仅占10%左右。

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