基本信息

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文档摘要

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蜜雪冰城新品活动方案

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目录

CATALOGUE

01

市场分析定位

02

活动核心策略

03

推广渠道规划

04

执行流程分解

05

预算与风控

06

效果追踪体系

01

市场分析定位

CHAPTER

新品研发背景

市场需求

根据市场调研，发现消费者对健康、低糖、高纤维的饮品需求日益增长。

01

为了丰富产品线，满足消费者多样化的口味需求，推出新品。

02

品牌定位

巩固品牌形象，提升品牌竞争力，吸引更多年轻消费者。

03

产品创新

主要针对18-35岁的年轻人群，尤其是学生和白领。

年龄层次

注重健康、时尚、快捷的消费方式，喜欢尝试新鲜事物。

消费习惯

偏好甜度适中、口感