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文档摘要

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快消品企业促销效果评估与改进策略研究范文参考

一、快消品企业促销效果评估与改进策略研究

1.1促销效果评估体系构建

1.1.1量化指标

1.1.2定性指标

1.1.3综合评估

1.2促销效果影响因素分析

1.2.1促销活动本身

1.2.2目标消费者

1.2.3市场环境

1.2.4企业内部因素

1.3改进策略

1.3.1优化促销活动

1.3.2创新促销方式

1.3.3加强品牌建设

1.3.4提升产品质量

1.3.5加强团队建设

二、快消品企业促销效果评估体系构建

2.1评估体系的核心要素

2.1.1销售额与市场份额

2.1.2消费者行为分析

2.1.3品牌认