1
23周
23周
2025/5.26-6.1
服饰行业
周度市场观察
投资运营产品技术营销活动头部品牌动态
投资运营
产品技术
营销活动
头部品牌动态
01行业趋势
01
IndustryTrends
本周看点：
一年花10万买包，二奢盯上“县城贵妇”;
从老铺黄金，到鸣鸣很忙，来聊聊本轮“新消费”行情;“黄金谷子”崛起，金店们如何靠IP破局？
行业环境：
1.一年花10万买包，二奢盯上“县城贵妇”
关键词：县城消费,二手奢侈品,市场下沉,消费升级,货源资金
概要：二手奢侈品店逐渐向县城下沉，反映县域经济消费力提升。数据显示，春节期间五线城市二奢订单量增长33%，三四线城市也保持双位数增长。社交媒体普及提高消费者认知，推动市场扩展。但县城开店面临款式需求单一、库存积压、利润压缩等问题，且需具备稳定货源和鉴定能力。二奢行业已从暴利转向精细化运营，未来竞争将集中在资金雄厚的大玩家或深耕本地的小店，新手入局需谨慎。
原文链接：/v379981-1.htm
2.从老铺黄金，到鸣鸣很忙，来聊聊本轮“新消费”行情
关键词：新消费,年轻世代,品牌渠道,认知变革,悦己消费
概要：新消费品牌通过下沉市场和高效渠道快速崛起，颠覆了传统一二线核心客群的消费认知。Z世代消费者更注重情绪价值、高质价比和信息透明，推动“产品-品牌-渠道”全面重构。低线市场展现出强劲消费潜力，成为增长新引擎。全球经验显示，“多快好省”的理性消费是趋势，中国新消费浪潮反映了需求侧的深刻变革，强调对消费认知的革新。
原文链接：/news/2025532493.shtml
2
2025/5.26-2025/6.1
01
行业趋势
IndustryTrends
行业环境：
3.这些运动新锐继续为Gorpcore「输血」
关键词：运动文化,社群文化,户外生活方式,跑步文化,机能服饰
概要：随着Gorpcore潮流兴起，新锐运动品牌注重简洁设计、社群文化和可持续性，打破传统性能竞争，强调多功能性与性价比。例如CurrentlyRunningApparel、Portal、Ostrya和
ALBIONCycling等品牌，通过独特叙事和户外文化，在饱和市场中开辟新路径，推动运动时尚从潮流追随转向真实生活方式与长期价值追求，展现新兴品牌成长空间。
原文链接：/editorial/965320/zhexieyundongxinruijixuwei-gorpcoreshuxue/
4.情绪价值促
关键词：情绪价值,奢侈品消费,营销方法论,快乐体验,品牌叙事
概要：小红书与睿丛咨询发布报告，分析中国奢侈品消费情绪趋势。报告构建情绪框架，发现快乐主导消费，品牌需提供愉悦、轻松体验，注重平等尊重。奢侈品价值转向情绪、文化和个性表达，消费者追求理想人格共鸣。品类角色变化，如箱包重实用性，珠宝成情感寄托。品牌应创造高层次情感连接，满足情绪与文化需求。
原文链接：/v380061-1.htm
5.“黄金谷子”崛起，金店们如何靠IP破局？
关键词：黄金消费,IP联名,二次元文化,情感价值,结构性矛盾
概要：2025年，中国黄金消费市场震荡，金价飙升但需求疲软，首饰消费量下降，投资金条占比上升。为吸引年轻消费者，品牌探索“黄金谷子”模式，结合IP联名与黄金保值属性，推动从“家庭资产”到“个人表达”的消费转变。周大福、老凤祥等通过与二次元IP合作，实现产品溢价。未来需借助技术降低门槛，同时深化价值共生体系，平衡保值与情感需求。
原文链接：/information/294019
6.技术千篇一律过度防晒陷争议：今年夏天
关键词：防晒衣,防晒市场,儿童防晒,软硬一体,透气降温
概要：立夏后防晒衣市场热度攀升，预计2026年国内市场规模达958亿元，年均复合增长率9%。品牌竞争激烈，涵盖蕉下、骆驼、优衣库等。品牌突破方向为拓人群和分场景扩产品，消费群体和使用场景逐步多元化。部分品牌布局“软防晒”，推出防晒护肤品。营销趋于理性，主打中间价位，明星带货成主流。但行业面临“反防晒焦虑”和技术瓶颈，需通过科学传播与创新解决。
原文链接：/v379983-1.htm
2025/5.26-2025/6.1
3
01
行业趋势
IndustryTrends
行业环境：
7.Nu-Nerd时尚将「新书呆子」塑造出智性美学
关键词：书呆子美学,新智性美学,糟糕品味,时尚反叛,数字时代
概要：N