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生成式AI浪潮下大型体育赛事的
技术应用与传播策略研究
——以杭州第19届亚运会为例
◎陈文琪李媛
摘要：当前，以ChatGPT为代表的生成式人工智能技术的横空出世，标志着人工智
能的发展已迈向一个全新的阶段。作为新一代人工智能技术，生成式人工智能具备多模
态内容生成、可拓展的技术应用空间和可持续的人机交互能力，以软件形态在多个领域
得到广泛应用。在杭州第19届亚运会中，生成式人工智能技术赋能体育赛事传播的内容
生产与分发，为传播主体和受众带来全新的技术体验。AIGC时代下，对于体育赛事的传
播与技术应用而言，一方面应敏锐捕捉时代赋予的机遇，深度创新传播内容、方式与手
段；另一方面需要审慎应对技术带来的伦理挑战，防范技术滥用风险，确保稳健发展。
关键词：生成式AI；杭州亚运会；智能体育；传播策略；技术伦理
随着人工智能技术的不断发展和创新，人工智能新的质量和效果具有重要的理论意义和实践意义。
范式已经出现，媒介化社会正在迈入全新的生成式人工
智能时代。生成式AI（GenerativeAI）概念源自国外自一、创新应用：生成式AI赋能杭州亚运会赛事
然科学学者，指基于算法、模型、规则，在没有人为直接传播
参与的情况下生成图文、音视频、代码等内容的技中央广播电视总台总经理室的相关数据报告显示，
①
术。其代表性应用是ChatGPT、GPT-4、Midjourney截至2023年10月9日2时，杭州第19届亚运会的相关
等智能程序。这种新的人工智能范式不仅能够提高生赛事报道在总台平台境内累计触达观众数量已高达
产力，还对艺术创作、教育教学、医疗保健和新闻传播等414.23亿人次。2023年9月23日至10月8日，受众累计
领域产生深远的影响，体育领域也不例外。国家体育总通过总台电视端观看亚运会达341.53亿次，通过总台新
③
局印发的《“十四五”体育产业发展规划》明确指出，要实媒体端阅读播放量达72.7亿次。电视端和新媒体端对
施体育数字化战略，支持人工智能、大数据等新兴科技赛事的报道创下历年亚运会规模最大纪录，电视收视率
在体育行业的创新应用，构建智慧健身场景，加快智能达到历年最高。刷新传播纪录的背后，离不开技术创新
②
产品研发。在此背景下，生成式人工智能技术的应和硬核科技。其中，生成式AI技术及其衍生科技的应
用，不但会改变体育及体育传播领域传统的传播方式和用，实现了杭州第19届亚运会在赛事传播上的新突破
内容生产模式，还能实现新一代的体育赛事传播的智能和新发展。本文从新技术作用的对象出发，将体育赛事
化、虚拟化和沉浸式飞跃。传播的影响划分为宏观、中观、微观三个层面，并进行归
作为亚洲顶尖综合性国际体育盛事，杭州第19届纳、梳理与探析。
亚运会不仅仅是一场体育赛事，更是人工智能技术在亚（一）数字空间系统与信息管理的创新
洲最高级别的体育盛事中大规模应用的生动体现。数在5G、大数据、物联网、生成式AI等数字化技术的
字火炬手、无介质全息AI机器人、云上直播、裸眼3D观支撑下，杭州第19届亚运会的“智慧大脑”综合指挥平
赛……通过生成式人工智能技术的介入与形塑，亚运会台连接了9个网络，29个系统，72大类数据，与亚运会6
体育赛事的观赏性、互动性都有了显著的提升，体育赛个城市87个场馆的7.4万名工作人员互通。从场馆建
事传播也更加生动和多样化。因此，研究AIGC技术在设到赛事组织，从信息采集到决策执行，从赛事调度到
体育赛事中的技术应用和传播，对于提升体育赛事传播安全保障，杭州第19届亚运会的各项工作都与“智慧大
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