2024年第一季度中国益生菌补充剂全域电商市场深度洞察报告

目录CATALOGUE01市场概况02消费者行为分析03细分品类表现04渠道与竞争格局05增长驱动因素06数据可视化附录

01市场概况

渠道分化加剧:大贸渠道占比68.4%但增速下滑14.7%，跨境渠道以6.9%增速反超，反映消费者对进口益生菌产品偏好增强。女性市场崛起:孕期营养和女性私护等细分功效增速显著，女性用户贡献率超行业均值，成为品类增长核心驱动力。短期回调长期向好:Q1销售额同比下滑8.9%至25亿元，但近12个月总销售额114.6亿元（+19.1%），市场份额稳定在8.8%，维持营养保健第三大类目地位。2024年Q