2024Q1中国益生菌补充剂全域电商市场全景洞察与分析

目录CATALOGUE市场规模和增长趋势渠道纵览品牌竞争格局产品消费特征人群与功效趋势市场发展机遇

市场规模和增长趋势01

短期回调但长期增长稳健:2024年Q1销售额同比下滑8.9%至25亿元，但近12个月累计销售额达114.6亿元（同比+19.1%），反映品类需求韧性。跨境渠道逆势增长:大贸渠道占比68.4%但增速-14.7%，跨境渠道以+6.9%增速反超（占比31.6%），显示进口品牌渗透加速。女性健康驱动细分创新:孕期营养/女性私护等功效增速显著，推动品类结构多元化，肠胃健康（占比最高）、免疫调节仍为核心需求。渠道集中度