2023年6月助理营销师考试模拟题含答案（附解析）
一、单选题（共60题，每题1分，共60分）
1.产品线上平均具有的产品项目数是()。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、关联性
正确答案：C
答案解析：产品组合的深度是指产品线上平均具有的产品项目数。产品组合宽度是指企业所拥有的不同产品线的数目。产品组合长度是指产品组合中产品项目的总数。产品组合关联性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。所以产品线上平均具有的产品项目数是深度，答案选C。
2.政府机构及经济管理部门的有关方针.政策.法令.经济公报.统计公报等属于（）。
A、外部资料来源
B、电子资料来源
C、内部资料来源
D、直接资料来源
正确答案：A
答案解析：政府机构及经济管理部门的有关方针、政策、法令、经济公报、统计公报等来自于政府等外部机构发布的信息，属于外部资料来源。
3.关于遵纪守法，你认为正确的说法是（）。
A、只要品德端正，学不学法无所谓
B、金钱对人的诱惑力要大于法纪对人的约束力
C、法律是由人执行的，执行时不能不考虑人情和权力等因素
D、遵纪守法与职业道德要求具有一致性
正确答案：D
答案解析：选项A，学法是遵纪守法的前提，学不学法很重要，该说法错误；选项B，法纪具有强制性，对人的约束力大于金钱的诱惑力，该说法错误；选项C，法律面前人人平等，执行法律不能因人情和权力等因素而有所偏颇，该说法错误；选项D，遵纪守法与职业道德要求都体现了对规则的遵守，具有一致性，该说法正确。
4.不同的交叉销售策略有很多，以下选项不包括交叉销售策略的有（）。
A、基于品牌的交叉
B、基于产品的交叉
C、基于顾客的交叉
D、基于价格的交叉
正确答案：C
5.英国一家刀片公司的广告:“我们公司的刀片十分锋利，经久耐用。缺点:易生锈，用后需擦干保存，才能久放。”这是一种逆反心理广告的（）方式。
A、以长托短
B、以短揭长
C、以长托长
D、以短比短
正确答案：A
6.（）是指保留价格尾数`采用零头标价，将价格定在整体水平以下，使价格保留在较低一级档次上。
A、招徕定价
B、尾数定价
C、声望定价
D、整数定价
正确答案：B
答案解析：尾数定价是指保留价格尾数，采用零头标价，将价格定在整体水平以下，使价格保留在较低一级档次上。这种定价策略能给消费者一种价格较为便宜的感觉，同时也能增加价格的吸引力和竞争力。整数定价是采用合零凑整的方法，制定整数价格；声望定价是利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格；招徕定价是零售商利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。
7.某化妆品公司要调查各零售商销售其产品的情况，该公司销售经理根据本人的判断，选定一些具有代表性的零售商作为调查对象。这属于（）。
A、任意抽样法
B、判断抽样法
C、随机抽样法
D、配额抽样法
正确答案：B
答案解析：判断抽样法是根据调查人员的主观经验从总体样本中选择那些被判断为最能代表总体的单位作样本的抽样方法。该公司销售经理根据本人判断选定具有代表性的零售商作为调查对象，符合判断抽样法的特点。而任意抽样法是随意选取样本；随机抽样法是按照随机原则抽取样本；配额抽样法是先将总体按某些特征进行分类，然后按一定的比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样。所以答案是[B]判断抽样法。
8.迪斯尼乐园在其广告中宣传自己是世界上最大的主题公园，这一定位方法是（）
A、使用人定位
B、特色定位
C、利益定位
D、竞争者定位
正确答案：B
答案解析：特色定位是突出产品或服务与其他竞争对手相比所具有的独特之处。迪斯尼乐园宣传自己是世界上最大的主题公园，强调了其规模上的独特特色，属于特色定位。利益定位主要侧重于强调能为消费者带来的利益；使用人定位是针对特定的使用人群；竞争者定位是与竞争对手进行比较等，均不符合该宣传的定位方式。
9.公司为了满足目标顾客群的需要而加以组合的可控制的变量构成（）。
A、市场营销组合
B、市场营销管理
C、市场营销因素
D、市场营销计划
正确答案：A
答案解析：市场营销组合是企业为了满足目标顾客群的需要而加以组合的可控制的变量。这些变量包括产品、价格、渠道、促销等，企业通过对这些变量的有效组合，来满足目标市场的需求，实现企业的营销目标。市场营销计划是对市场营销活动的规划和安排；市场营销因素范围更广，包含市场营销组合等多种因素；市场营销管理是对市场营销活动进行计划、组织、指挥、协调和控制等一系列活动。
10.要想提高发货水平，（）是关键
A、商品检验
B、存货控制
C、订货控制
D、销售控制
正确答案：C
答案解析：订货控制直接影响着能否及时准确地获取所需货物，进而对发货水平起到关键作用。如果订货环节出现问