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文档摘要

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金华酥饼的网络营销策略研究

摘要：金华酥饼作为金华市的地方特产，历史悠久，但和北京烤鸭还有天津狗不理相比它的知名度不高、在全国市场上的营销还存在着很大差距，由于很多人不知道酥饼是金华特产导致金华酥饼的线上销量不理想。本课题研究金华酥饼在国内和国外市场怎样进一步走好销路，用什么样的营销策略进行销售，通过网络市场调查了解其线上销售的状况，通过线上消费者需求调查明确其线上营销存在的主要问题，进而提出网络营销的相应策略。本课题通过了解金华酥饼的网络消费者需求以及分析营销存在的问题，并结合杭州市各大人群对金华酥饼需求的状况调查，认知杭州市消费者的偏好，为金华酥饼能更好的满足消费者多元化需求提出建议。