自贡卧龙湖国际旅游区营销战略研究：基于资源整合与市场拓展视角

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。据世界旅游组织的数据显示，全球旅游业近年来持续保持增长态势，2019年国际旅游人数达到15亿人次，国际旅游收入达到1.7万亿美元。尽管在2020-2022年期间，受到新冠疫情的严重冲击，旅游业遭遇了前所未有的挑战，但随着全球疫情防控形势的逐渐好转，旅游业正在逐步复苏。2023年，许多国家和地区的旅游市场出现了明显的反弹，国际旅游人数和收入均有显著提升。

在中国，旅游业同样呈现出蓬勃