西北大学MBA专业实践
2024-2025学年
硕士研究生实践作业
课程名称
创业策划
任课教师
院系
经济管理学院
专业
工商管理
班级
姓名
学号
姓名
学号
（队长）
西北大学MBA教育中心
2025年月
附件1：《项目选题申请表》
附件2：《项目实施计划书》
附件3：《项目成果报告——商业计划书》
附件1：创业策划实践项目选题申请表
创业策划实践项目选题申请表
项目名称
爱优腾短剧
组长
工作单位：无
联系电话
邮箱地址：
专业背景
工商管理
目前从事行业：无
对项目的
初步设想
爱优腾短剧项目聚焦整合优质短剧资源，深入分析市场需求，制作推广契合观众喜好的短剧，借助爱优腾平台影响力吸引用户，探索广告植入、会员付费等商业化模式，打造具有竞争力的短剧品牌。
预计完成时间
2025年6月27日
小组成员
序号
姓名
联系电话
职业/职务
1
学生
2
学生
3
学生
4
学生
5
学生
6
学生
7
学生
评审专家意见：
签字：年月日
MBA中心意见：
签字：年月日
附件2：创业策划实践项目实施计划书
创业策划实践项目
实施计划书
班级
小组组长
小组成员
项目名称爱优腾短剧
2025年5月7日
项目名称
爱优腾短剧
项目组成员
一、主要任务及内容（不少于800字）
“爱优腾短剧”创业策划项目以打造兼具口碑与商业价值的短剧品牌为核心，围绕市场、内容、运营、盈利等环节展开一系列任务
1.深入市场调研，精准定位方向
通过分析爱优腾平台短剧的播放数据、评论反馈，梳理当前热门题材（如甜宠、悬疑、古装）的市场饱和度，挖掘细分领域机会，比如聚焦“职场成长”这类兼具现实共鸣与轻松娱乐的题材。设计问卷调研目标用户（大学生、年轻上班族）的观剧习惯，了解其对时长、剧情节奏、主题的偏好，同时对比竞品优劣势，明确本项目“每集3分钟，高密度反转剧情”的差异化定位，避免同质化竞争。
2.打磨短剧内容，确保品质吸引
组建内容团队，根据调研结果创作剧本。例如，针对职场题材，设计主角从菜鸟到骨干的逆袭故事，每集设置一个职场小挑战（如方案汇报、客户谈判），融入幽默元素与干货知识。严格把控剧本质量，确保情节紧凑、逻辑清晰，同时适配平台调性（如腾讯视频用户对精品制作接受度高，可侧重画面质感）。若涉及拍摄，完成演员筛选、场景布置等工作，保证成片符合策划预期。
3.多渠道运营推广，扩大项目声量
利用抖音、B站等平台发布短剧切片、先导预告，以“剧情悬念+话题互动”吸引用户关注。与爱优腾平台合作，争取首页推荐、短剧板块置顶等资源位。建立粉丝社群（如QQ群、微信群），定期分享拍摄花絮、举办剧情投票活动，增强用户粘性。根据推广数据（如播放量、转发率）及时调整策略，例如某条切片视频热度高，可围绕该剧情元素制作更多衍生内容。
4.探索多元盈利，构建商业闭环
与快消品、数码品牌合作，通过剧情植入（如主角使用某品牌耳机听音乐推动情节）实现广告变现。参与平台分账计划，依据播放量、会员观看时长获取收益。开发衍生周边，如剧中主角的同款穿搭、经典台词笔记本，通过电商渠道销售。后期尝试IP授权，将短剧改编为漫画或游戏，拓展盈利边界。
5.强化团队协作，把控项目风险
明确7人分工：2人负责市场调研与数据分析，2人专注剧本创作与内容优化，1人对接平台及商务合作，1人运营社交媒体与用户社群，1人统筹财务与进度。定期召开例会，同步工作进展，及时解决问题。针对内容审核风险，提前研究平台规则，准备备选剧本；面对流量竞争，尝试与校园KOL、职场领域博主合作推广，提升短剧曝光度。
二、工作进度计划（不少于500字）
第一阶段（第1-2周）：市场调研与分析
任务：设计针对大学生及年轻上班族的调研问卷，了解其对短剧题材、时长、剧情的偏好；分析爱优腾平台现有短剧的播放数据、用户评论及题材分布，研究竞品特点。
成果：形成《市场调研报告》，明确目标用户需求（如超六成用户偏好带有现实共鸣的职场/校园题材），精准定位项目为“快节奏反转职场短剧”，突出差异化。
第二阶段（第3-4周）：内容策划与商业模式构建
任务：撰写短剧剧本大纲，围绕职场小挑战（如方案汇报、客户谈判）设计单集剧情；探讨广告植入、平台分账、衍生周边等盈利模式，与文具、咖啡等潜在合作品牌初步沟通。
成果：输出《短剧剧本初稿》及《商业模式方案》