2024年8月市场营销试题库+参考答案解析
一、单选题（共30题，每题1分，共30分）
1.产品的整体概念体现了以（）为中心的现代市场营销观念
A、产品
B、顾客
C、企业
D、服务
正确答案：B
答案解析：产品的整体概念强调满足顾客需求，一切以顾客为中心，企业通过提供产品及相关服务来满足顾客期望，从而实现企业目标，所以体现了以顾客为中心的现代市场营销观念。
2.下列组织中，(）不是营销中介单位
A、保险公司
B、供应商
C、中间商
D、银行
正确答案：B
答案解析：营销中介单位是协助企业推广、销售和分配产品给最终购买者的那些企业和个人，包括中间商、实体分配公司、营销服务机构和财务中介机构等。供应商是向企业提供生产所需资源的企业或个人，不属于营销中介单位。中间商负责产品的买卖交易；保险公司为企业提供保险服务属于营销服务机构；银行属于财务中介机构，它们都属于营销中介单位的范畴。
3.（）是指个量经济活动，即单个经济单位的经济活动
A、短缺经济
B、微观经济
C、过度经济
D、宏观经济
正确答案：B
答案解析：微观经济是指个量经济活动，即单个经济单位的经济活动。宏观经济是指总量经济活动，即国民经济的总体活动。短缺经济是指社会总需求大于总供给，出现商品短缺的经济现象。过度经济是一种不太常见的说法，与本题所描述的概念不符。
4.在企业管理上，定量分析法是以（）为主要数据来源，按照某种数理方式进行加工整理，得出企业信用结果
A、企业销售数据
B、资金平衡表
C、企业财务报表
D、销售额
正确答案：C
答案解析：定量分析法是以企业财务报表为主要数据来源，按照某种数理方式进行加工整理，得出企业信用结果。企业财务报表包含了企业多方面的财务信息，能为定量分析提供较为全面和准确的数据基础，通过对这些数据的分析可以对企业的信用状况等进行评估。而企业销售数据、销售额相对单一，不能全面反映企业整体情况；资金平衡表只是财务报表的一部分，不如财务报表涵盖内容全面。
5.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）
A、产品专业化
B、市场专业化
C、有选择专业化
D、市场集中化
正确答案：B
答案解析：市场专业化是指企业专门为满足某一顾客群体的各种需要而提供不同的产品。题干中企业生产各种产品但只向某一顾客群供应，符合市场专业化的特点。市场集中化是只生产一种产品供应给某一特定顾客群；产品专业化是生产一种产品供应给不同顾客群；有选择专业化是选择若干个细分市场，各细分市场之间较少联系，分别提供不同产品。
6.某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（）
A、人员推销
B、公共关系
C、营业推广
D、广告
正确答案：C
答案解析：营业推广是企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动。模特在商场进行时装表演，能吸引消费者注意力，刺激购买欲望，属于营业推广方式。公共关系主要是通过各种活动树立企业良好形象等；人员推销是销售人员与客户直接沟通推销产品；广告是通过各种媒体传播产品信息等，均不符合题意。
7.分销渠道的起点是（）
A、中介机构
B、消费者
C、生产者
D、批发商
正确答案：C
答案解析：分销渠道是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。所以分销渠道的起点是生产者。
8.（）指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程
A、市场规划
B、市场调查
C、市场策划
D、市场营销
正确答案：D
答案解析：市场营销是个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。市场调查是对市场相关信息的收集等活动；市场策划侧重于对市场活动等进行谋划；市场规划主要是对市场发展等进行规划安排，均不符合题干描述。
9.（）是一种信息传递策略，通过公众将信息廉价复制，告诉给其它受众，从而迅速扩大自己的影响
A、网络营销
B、社会营销
C、市场营销
D、病毒营销
正确答案：D
答案解析：病毒营销是一种信息传递策略，通过公众将信息廉价复制，告诉给其它受众，从而迅速扩大自己的影响。它利用用户之间的口碑传播，像病毒一样在网络中快速扩散，成本低且传播范围广。网络营销侧重于利用网络平台进行营销活动；社会营销强调社会效益；市场营销是更广泛的营销概念，包含多种营销手段。所以答案选D。
10.（）营销观念的确立，标志着企业在营销观念上发生了根本的、转折性的变革，为成功营销奠定了基础
A、价值
B、市场导向
C、营销
D、单纯市场
正确答案：D
11.某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，用盈亏平衡法计算每件产品的保本价格为（）