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文档摘要

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韩潮与新局：韩国化妆品企业中国市场营销策略解析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着经济的发展和人们生活水平的提高，中国化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。据中国香妆协会数据显示，2024年中国化妆品市场交易总额达到10738.22亿元，同比增长2.8%，持续捍卫全球第一大国别市场的地位。中国庞大的人口基数以及消费者对美的追求不断提升，使得化妆品市场需求日益多样化和个性化，为国内外化妆品企业提供了广阔的发展空间。

在这一繁荣的市场中，韩国化妆品企业曾占据重要地位。凭借韩流文化的传播、独特的产品设计、创新的营销手段以及对亚洲消费者肤质和审美需求的精准把握，韩国化妆品迅速打开