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文档摘要

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海尔品牌延长的失败与民族品牌延长的反思

一、我国民族品牌延长的现状

改革开放，我国各行业品牌历近三十载，通过一段相当漫长的摸索与实践，着实成就了众多的知名民族品牌，这些品牌在成为行业首领品牌后便开头其对品牌进展品牌的延长与拓展。作为我国首领品牌的海尔更是将其主业延长至彩电、热水器、微波炉、手机、电脑等各种电器和电子产品，甚至药业、物流、金融行业。然而急于扩大的海尔在这些行业的表现却差强人意，例如，海尔在电脑行业就栽了一个不小跟头，电脑行业是一个高科技的行业，明显与现在的海尔品牌营销运营的理念和模式不符，同样，海尔在手机行业的表现更是无所作为……诸多问题无疑预示着海尔品牌延长战略的失败！

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