基本信息

---

下载

文档摘要

---

升级优酸乳包装及口味测试定量报告

报告目录

?项目说明

?主要结论与建议

?主要研究发现?附录

项目背景

?优酸乳、酸酸乳、营养快线为成人乳酸饮料的三大主要品牌，营养快线通过18种营养素，塑造全面营养的概念，与优酸乳、酸酸乳区隔，并逐步侵蚀伊利优酸乳和蒙牛酸酸乳的市场份额。

伊利优酸乳与蒙牛酸酸乳从产品力、包装等方面比较，同质化严重。

?将对现有基础优酸乳进行产品升级，增强产品力和消费者利益点。

?基础优酸乳从“功能”“口味”两个方面进行升级。

?——功能升级：消费者饮用乳酸饮料是因为对该品类认为是“有营养的”。升级产品通过添加水果果汁，混搭营养，带给消费