基本信息
文件名称：升级优酸乳包装及口味测试计划书.docx
文件大小：935.41 KB
总页数：42 页
更新时间：2025-06-15
总字数：约4.54千字
文档摘要
升级优酸乳包装及口味测试
目录
?项目背景与目的
?研究设计与研究内容
?执行方案
?项目时间与费用
?研究团队
项目背景
?优酸乳、酸酸乳、营养快线为成人乳酸饮料的三大主要品牌，营养快线通过18种营养素，塑造全面营养的概念，与优酸乳、酸酸乳区隔，并逐步侵蚀伊利优酸乳和蒙牛酸酸乳的市场份额。伊利优酸乳与蒙牛酸酸乳从产品力、包装等方面比较，同质化严重。
?将对现有基础优酸乳进行产品升级，增强产品力和消费者利益点。
?基础优酸乳从“功能”“口味”两个方面进行升级。
?——功能升级：消费者饮用乳酸饮料是因为对该品类认为是“有营养的”。升级产品通过添