基本信息

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文档摘要

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液态奶新品概念测试计划书

目录

n研究背景与目的

n研究思路

n研究设计

n时间与费用

背景与目的

研究背景

n08年的三聚氰胺事件及09年初OMP事件后，消费者的消费行为与态度发生了潜移默化的变化，品类竞争格局也逐渐发生变化。伊利集团液态奶为企业中支柱性的业务之一，为了在完全竞争市场中立于不败之地，需要根据消费者的使用习惯和态度的变化，寻找新的机会点，及时抓住市场细分机会，推出满足细分市场需求的产品。

n伊利液态奶市场部经过长期的探索与发现，积极提出了多个新品概念，希望能通过消费者研究，来筛选出受消费者欢迎的新品概念，以及初步了解各新品概念所能满足的细分市场。