ICS点击此处添加ICS号
点击此处添加中国标准文献分类号
DB61
陕西省地方标准
DB61/TXXX—202X
CultivationforregionalpublicbrandofShaanxiagriculturalproducts
（征求意见稿）
XXXX-XX-XX发布XXXX-XX-XX实施
陕西省市场监督管理局发布
农产品区域公用品牌培育建设指南
1范围
本文件规定了农产品区域公用品牌（以下简称“品牌”）的管理机构、品牌战略规划、
品牌培育过程管理、品牌评价与改进。
本文件适用于农产品区域公用品牌管理、培育、提升工作。
2规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期
的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括
所有的修改单）适用于本文件。
GB/T29185品牌术语
NY/T4169-2022农产品区域公用品牌建设指南
3术语和定义
GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
3.1
农产品区域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts
在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由能够代表区域公共利益的组
织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。品牌名称一般由
“产地名+产品名”构成。
[来源：NY/T4169-2022,3.2]
3.2
农产品区域公用品牌培育cultivationofregionalpublicbrandofagricultural
products
为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争
优势被消费者获知和信任的全部活动。
4区域品牌管理机构
4.1设立区域公用品牌管理机构
由于区域公用品牌培育具有多重性，区域公用品牌具有公共属性，易导致区域公用品牌
危机发生或者有碍区域公用品牌竞争力提升，宜设立区域公用品牌管理机构，宜由区域所在
地政府相关部门或者其委托的相关组织或者区域公用品牌多重主体认可的行业协会与产业
联盟等组织承担。
4.2确定区域公用品牌管理机构职能
a)制定区域公用品牌战略规划；
b)协调整合政策、资金、人力等相关资源并协调推动技术创新、文化建设等；
c)沟通协调区域公用品牌培育与建设各方主体履行各自职责；
d)牵头制定区域公用品牌保护措施并协调各方实施；
e)牵头制定区域公用品牌宣传、营销措施并协调实施；
f)涉及品牌管理其他需要沟通协调的方面。
5品牌战略规划
5.1基本要求
品牌应在最高管理者的重视和支持下，以市场定位和产品定位为基础制定战略规划，明
确品牌定位和核心价值、建立短期和长期品牌战略和具体实施策略，设计品牌架构和品牌元
素，打造品牌文化，确保品牌培育目标与品牌战略方向保持一致。
5.2品牌战略规划通常包括以下内容：
a）战略分析；
b）战略定位；
c）战略目标；
d）战略体系；
e）战略实施；
f）保障措施。
5.3战略分析
在制定区域品牌战略规划时，宜充分挖掘区域的自然资源、人文资源、技术工艺、入资
金等社会经济因素、龙头企业品牌效应、区域企业集聚效应、区域政策效应以及市场需求效
应等优势因素或优势因素的组合，并综合分析区域内产品、企业与产业在全国乃至全球价值
链中的市场竞争优势。
5.4战略定位
在充分分析区域优势因素的基础上，区域公用品牌管理机构宜进行区域公用品牌定位策
划，明确区域公用品牌发展的方向。
5.5战略目标
在