中国零售企业国际化经营策略：基于名创优品的深度剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的浪潮下，世界贸易壁垒不断降低，各国市场相互开放融合，为零售企业的国际化发展创造了有利条件。大型零售企业纷纷将目光投向国际市场，国际化经营已成为零售企业寻求规模经济、提升竞争力、实现更高层次发展的重要途径。众多国际零售巨头，如沃尔玛、家乐福、麦德龙等，通过跨国经营在全球范围内取得了显著的成功，其足迹遍布各大洲，在不同国家和地区开设了大量门店，积累了丰富的国际化运营经验，形成了庞大的商业帝国。这些成功案例不仅展示了零售企业国际化的巨大潜力，也为其他企业提供了借鉴和启示